Waarom als consument producten vergelijken? De consument van tegenwoordig doet niets anders dan producten vergelijken en zo gek is dat nog niet! Het aanbod van producten is zo breed en diep dat het bijna onmogelijk is om zonder een vergelijking een keuze te maken. Doordat steeds meer dezelfde producten op meer plaatsen beschikbaar komen heeft de consument van tegenwoordig altijd ruime keuze om een ergens een aankoop te doen. Dit geldt zowel in de online en offlineomstandigheden. Als consument kun je veel geld besparen door te vergelijken! Online vergelijken is zeer toegankelijk voor de consument een loont dus ook echt. Door te vergelijken zorg je er als consument voor dat je niet te veel betaald en dat je de ideale verkoper voor jou voorkeuren vindt.

Veel winkels verliezen hun eigen kenmerken waar ze om bekend staan en zijn aan het vervagen in de branche. Een paar voorbeelden zijn bijvoorbeeld de aankoop van rokerswaren. Vroeger moest je speciaal naar een sigarenboer om rokerswaren aan te schaffen. Tegenwoordig kun je bij de kassa in de supermarkt nog je rokerswaren even snel op de kassa band leggen. Een ander voorbeeld is bijvoorbeeld de samenwerking tussen Jumbo supermarkten en Hema. Sommige Jumbo filialen bieden nu al een schap met Hemaproducten aan. Dit gaat vaak om kantoorartikelen of alledaagse benodigdheden voor in huis.